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中国适合推出偶像团体吗

2019-11-02 11:55:19

谢邀。中国是否能推出属于自己的偶像,这依旧是一个很有意思的问题,但也很复杂,说不好。因为我对偶像很感兴趣(偶像宅身份暴露。。。。),所以提出自己一点点不成熟的看法,不对错漏之处欢迎指出。【高亮:因为我只熟悉男子团体,所以以下讨论只涉及男偶像团体】对于中国是否适合推出偶像团体,我的观点是:没有适不适合,只有什么时候能成功。现在正处于中国偶像市场剧变前的平静夜晚,表面一片平静,底下暗流涌动。放眼整个亚洲,目前建立了系统偶像体系的只有日韩两国。而回看国内偶像市场,现在也是日韩两大偶像模式在做争夺:一派是以时代峰峻为首的,借鉴日本杰尼斯jr制度的养成系偶像;一派是以爱奇艺与Tencent两大网络播放平台巨头为首的,学习韩国练习生制度的半成品化偶像。杰尼斯模式下的TF三男孩应该是目前最标准也最充分地享受到了国内第一批偶像红利的偶像男子团体;而韩国练习生模式下的oxlxs最近也是占据了微博流量半壁江山,来势汹汹。说实话我真的很好奇究竟哪一方会取得胜利,或者说,最终影响中国特色偶像体系模板的究竟是日系还是韩系。现在是中国偶像市场机遇与挑战并存的时代,诸强逐鹿,谁能率先摸索出中国特色的偶像培养与推广体系,谁就能问鼎中原。一、机遇1.国内偶像市场一片空白,然而市场容量巨大。目前中国真正意义上取得成功的男爱豆团体只有tfboys,但是仅凭他们显然满足不了国内如此巨大的市场缺口。于是中国娱乐圈出现了一票打偶像擦边球的所谓“流量”——即不履行偶像义务、打着演员/歌手幌子、却享受种种偶像学问下的粉丝福利。然而,近年来就连这些作为偶像替代品的所谓“流量”,中国的观众们也开始看腻了。市场渴望新鲜的,真正的偶像团体出现。2.强敌拒于关外,不怕出现吊打情况。亚洲唯二两大成熟偶像体系国家韩国和日本,因为政策与历史原因,都进不来中国市场。之前以SM企业为首的韩系爱豆其实初步是做到了的,首先exo现在还在中国偶像届具有较大影响,其次目前活跃于中国娱乐圈的几大流量小生,大半都是SM出身。曾经的韩系偶像(或者单纯说SM)是无限拥有过制霸中国偶像市场的机遇的。举个栗子,当年exo十二人上快乐大本营,掀起了铺天盖地的人气狂潮,甚至这份红利让exo在中国的影响力迄今犹在。然而毕竟只是“曾经”,萨德的出现,让韩系爱豆在中国多年的铺垫化为泡影。空出来的大量偶像市场空缺被一系列所谓“流量”鸠占鹊巢,然而即使是这样,也不能满足中国市场偶像的需求缺口,何况现在中国观众对“流量”们的忍耐开始到了尽头——由此中国偶像团体的登场开始出现机遇。oxlxs的火爆,未尝不是一场变革前夜的缩影。而且更为重要的是,在日韩偶像都进不来的前提下,中国的偶像有了更多试错的可能性与空间,也少了很多可直接比较的参照对象,这在某种程度上提高了消费者对中国偶像团体的接受度。3.偶像体系正在摸索建立。中国的资本家们对国内偶像市场虎视眈眈这是毫无疑问的一件事。曾经的资本家们妄想简单粗暴地照搬韩系偶像的模式,要么和韩国企业合作,要么直接套韩风MV舞蹈及歌词,出现了一批又一批水土不服令人吐槽频频的失败试验品。在多年的试错与经验总结过程中,各大企业开始摸索出了一套初步的中国偶像制造方案。近年来国内各大资本巨头动作频频,今年最重要的一件资讯就是爱奇艺与Tencent,优酷等视频播放平台开始着手打造中国自己的偶像打歌舞台,之后如果相应的偶像机制能够持续跟进,那么实现中国偶像的系统化批量化生产将能够向前迈进一大步。只要大框架能搞起来,造型、打光、摄像这些其实都是小问题,国内专业团队的水平其实没有大家想的那么不堪。二、挑战1.偶像选拔与培养模式不成熟。中国偶像目前最严重的一个问题之一是,练习生。就目前而言,中国偶像储备军,不管是学韩系偶像走实力派,还是学日系偶像走养成系,都有些艰难。学韩系偶像路子的爱奇艺与Tencent,练习生们的实力十分不过关。看oxlxs里那些“练习生”们的实力表现就很清楚了,追该综艺节目的追星女孩们肯定比我这个一集没看的更加明白。学日系偶像路子的时代峰峻,喜欢乱来。日系偶像的核心是养成感,时代峰峻也的确初步做到了这一点,看追随TF家那些少年们的妈妈粉,再看目前中国唯一成功的男子偶像团体巅峰tfboys。然而该司不知是企业战略不清还是推人能力问题或者只是单纯地喜欢作死,时代峰峻频频开始各种“空降军”,并且无限拖延下一个组合的推出,自己亲手打破了“少年养成”这个核心竞争力。就目前的形势来看,我个人认为最容易在中国流行起来的模式应该是日系的养成。这个模式不过分追求实力,并且粉丝粘性极大,初期操作简便且易推广易复制。然而中国的偶像们是否能够遵守日系偶像的规则,忍受严苛的偶像职业限制,我觉得要打个问号。2.核心业务尚且模糊。中国偶像的核心业务是什么,这个谁也不清楚。韩系爱豆的核心业务是音乐舞台表演,所以他们歌唱实力出众,刀群舞流畅,还有许多附加分,比如漂亮的脸,良好的粉丝服务意识,综艺感出众,不少还有杰出的歌曲创作力。举个栗子,韩国的top男子团体防弹少年团。这个男子团体的歌曲创作能力与舞台表现力是nh顶级line,歌曲内容深刻,叙事感染力强,涉及青少年犯罪,女权,同性恋等社会敏感话题,说的是属于他们自己的人生故事。从高质量的舞台与整齐划一有力度的刀群舞再到极强的团队造型及概念策划韩系偶像新的top男子团体已经开始摆脱流水线般的爱豆生产模式,摆脱企业买来的“洗脑曲”以及千篇一律的精致脸庞的桎梏,开始往着更加深入立体有内涵的个性化方向发展,甚至凭此开始真正进入紧闭多年的欧美市场。日系爱豆的核心业务是粉丝服务,给粉丝编织梦想。所以他们的所有工作都是围绕为粉丝贩卖一个完美男友人设。清秀的脸,亲和力强的笑颜,唱跳综艺影视剧等都有所涉猎,极高的偶像责任感与粉丝服务意识(几十年如一不结婚不恋爱的形象保持)。举个栗子,日本的国民男子团体arashi从十几岁刚出道的青涩少年到三十多岁依旧如日中天的日本国民偶像这个团的成员有国民电视剧代表作,有开过巡回画展,有日本奥斯卡影帝,有资讯节目主播与综艺节目主持人。。。。但他们始终如一,一生悬命,以偶像这份职业为荣,几十年来始终保持着为粉丝编织梦想的责任感,也鲜少有破坏自己偶像人设的行为发生。现在的中国偶像似乎有点两边都落不着。没有韩系爱豆令人惊艳的舞台表现实力,没有日系爱豆严苛到变态的偶像形象维护意识。虽然脸蛋的确是天生丽质,但是也没有形成系统的偶像造型包装,全靠天然的颜死撑。然后国内现在也没有太多能让爱豆们施展手脚的平台,不知道中国偶像们出道后究竟能干些什么。就怕又重新重复现在的“流量”们的老路:积攒人气——拍雷剧——买热搜维持人气流量,陷入“流量”模式下令人绝望的死循环。中国要出的是偶像,不是流量。3.偶像学问与意识残缺。从受众具体表现来看,就是第一虽然形成了一批偶像学问熏陶下努力应援的粉丝(粉日韩偶像),但是这种偶像应援学问是还不被大众认可的,大众会觉得莫名其妙,会觉得脑残(比如这次某流量公布恋情,就有很多群众不明白该流量的粉丝为什么会那么激愤——偶像没有谈恋爱的权利,否则就是偶像失格);第二,目前这批愿意做实事的成熟粉丝在国内还是不算多,许多粉丝的意识依旧停留在白嫖阶段;第三,国内粉丝的消费者心理尚未成熟,依旧处于并将长期处于对“偶像失格”行为无底线包容与洗白的阶段。过于宽松的市场环境不利于优质偶像的推出与运行。而就目前中国偶像式明星的表现来看,则是压根没有偶像的职业意识,没有提升自己业务能力的觉悟,享受着偶像模式下粉丝献祭般的宠爱,却不以偶像自居,拼命以“演员”“歌手”来标榜自己的逼格,也丝毫不在乎粉丝的心情。4.日韩模式借鉴都有推广上的障碍。韩系偶像是利用油管免费MV播放等方式向全世界推广,所以韩流以爱豆为核心产品迅速席卷全世界;举个栗子,目前防弹少年团有八支油管破两亿MV在手。日系偶像则深耕国内,依托国内广阔的市场与成熟的版权制度,在日本国内蓬勃发展,偶像学问产业一片欣欣向荣;举个栗子,日本杰尼斯企业的肖像权控制下的杂志抠图大法。日本偶像产业每年盈利惊人。国民男子团体arashi2017年更是达到惊人的108亿日币,实现国内偶像销售额五年连霸中国偶像依旧是两边靠不着。学习韩国路子,有墙,对外推广基本impossible;学习日本模式,市场容纳量倒是ok,但是国内盗版横生,维权困难,同时中国的音乐制作早已死了几百年。。。。综上,中国偶像团体体系成熟之日,似乎还有些遥远。但是中国的偶像或许会迟到,却不会缺席。但在中国第一支系统模式下推出的偶像团体出现前(tfboys的成功其实更多具有偶然性,不是依托于他家企业推得好,tf能红我认为他们自己可能也觉得是个惊天巨饼砸头上),之前的所有付出都是沉没成本,都是在摸索中被炮灰与牺牲的试验品。黎明前的漫长黑暗里,没有人知道,这份迟到究竟会持续到什么时候。让大家拭目以待。ps:第二篇没人看系列写完,开心~OVER

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